近年来，随着我国信息基础设施建设的加快，信息网络基础设施的进一步完善和应用服务水平的不断提高，信息消费呈现爆发式增长。在电商的强烈冲击下，传统的化妆品线下实体渠道受到地域限制、价格限制、购物便利性限制等因素的制约，化妆品电商市场巨大的消费潜力逐渐释放。

2010年以前，化妆品销售主要通过实体渠道分销，国际高端品牌和国内品牌的市场拓展受到一定限制。国际高端品牌在一二线城市占据绝对优势。但由于三四线城市高端消费者密度低，开店宣传成本高，受众有限，渠道下沉难以推进。性价比高的国产品牌市场主要集中在三四线城市和乡镇市场。一方面受制于高端百货、购物中心的渠道排斥；另一方面，与国际品牌相比，品牌影响力和企业实力有限。所以国内很多化妆品公司集中资源拓展日化专营店、超市、大卖场等实体渠道，但这些实体渠道覆盖人群少，推广效率低。因此，国际品牌和国内品牌在各自优势领域根深蒂固，市场渗透难。

电商渠道在信息展示、信息传播、信息共享方面的优势，打通了不同定位品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电商低成本发展低线城市，国内品牌则有机会进入核心城市的消费市场。线上市场已成为国际国内品牌青睐的重要渠道。相比国际品牌，国产品牌可能受益更多。长期以来，国产品牌在营销实力上一直处于弱势地位，线上无边界宣传的特点会降低国产品牌的营销成本。同时利用网络社区的特点打造口碑，国际品牌直接竞争。此外，由于渠道限制，国内优质品牌难以拓展中高端客户群体，电商渠道可以有效解决这一问题。

从近几年的发展来看，国内品牌的线上渠道非常活跃，而国际品牌则相对谨慎，避免品牌形象受损。因此，随着化妆品电商渠道的快速发展，国产品牌的劣势将被削弱，市场地位将迅速提升。来肯企汇云erp进销存以线上线下一体化的经营模式为企业经营管理取得更高的效率。

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