上下游不断挤压,导致经销商的利润空间越来越薄,那么经销商想要突破困局应该从哪儿入手呢?可以想办法下沉到乡镇市场去,甚至更多二网渠道,通过渠道下沉做的好的品牌,淡季往往能够平稳过渡,并在旺季市场迸发出更强的战斗力。为什么这么说?
1、增加二网渠道的绝对数量,越多的二网渠道,企业的造血能力就越强,区域总代理的产品溢价能力也越强,带来的是一个良性循环;
2、区县市场每下沉一截,就会激活很多的用户,只有渠道下沉才能扩大与市场接触面,激活更多的用户群体。
过度依赖城市区域的销售,是竭泽而渔,真正有自我消化能力、更新换代能力、自我造血能力的市场,在区县、在乡镇。坚定渠道下沉,坚定区县包围城市,是行业企业和经销商长远发展的必由之路。淡季做营销活动,也要围绕乡镇市场展开,实现从渠道下沉到零售下沉,让二网经销商有信心、有干劲,才能真正盘活销量增长的这盘棋。
当然,以上也是建立在企业有好产品、好服务的基础上,建立在经销商有能力、有动力的基础上。从渠道沉不下去,到渠道遍布城镇乡村,才是行业真正成熟的显著标志,也在支持着整个产业的成熟完善!
如果淡季市场没有方向,不如动起来去乡镇看看、走走,做做活动,也许今年旺季就能大获丰收!要抓住下沉市场的机会,样板市场的打造,能够对整个区域市场形成明显的示范和带动效应,对企业在区域市场内品牌形象和影响力的提升至关重要。
重点建设销量大,市场影响力大的网点,作为样板终端,进而带动其他小网点铺货销售。可以根据终端面积和销量,把终端网点分成ABC三类进行打造,做到有主次,有先后。
对于占据一个片区市场主要销量的AB类网点,要做重点投入,使之成为样板终端。样板终端有3个标准,一是有产品,即企业的主推产品、跑量产品品项要齐全;二是要有形象,即要有陈列,并且各种终端媒体化工具要大规模应用;三是要勤拜访,做好服务,建立良好客情关系。
在更多的渠道铺网经销商就需要用系统去管理企业,提高企业效率比如业务员效率,这样他们就能在铺货拓客的工作中更有效率与干劲,这样才能给经销商带来好的结果,帮助企业提高区域性的竞争力,来肯系统就是专门为快消品经销商而生,帮助经销商有效管好采购、库存、客户、员工、配送、销售等等环节,让生意更简单。
快消品即快速消费品,是指那些使用寿命较短,消费速度较快的商品,如食品、饮料、烟酒、日用品等。快消品市场的竞争激烈,经销商作为市场中的重要一环,面临着诸多挑战。特别是现如
俗话说商品选得好,利润少不了,对于经销商而言,选择对了商品是决定自己能否发展和获利的主要因素,选品做好了就有“钱”景。 夏季即将来临,许多快消品即将迎来销售旺季
受到整个经济大环境影响以及互联网冲击,传统的快消品经销商生意并不好做,在面对生意增长难的问题时,需要采取一系列的策略和措施来应对挑战,实现业务的持续增长。 首先,快消品经
仓库标准化是指在仓储和物流管理中采用统一的标准和规范,以提高仓库操作效率、降低成本、提升服务质量的一种管理方法。它涉及到仓库的布局设计、货物存放方式、设备配置、
近几年传统快消品行业面临着前所未有的挑战和机遇,经济增长难,传统的快消品经销商都在说生意难做,他们长期以来依赖于线下渠道和传统的销售模式,面临着渠道成本上升、竞争激烈
随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化,传统经销商面临着巨大的挑战。为了应对这些挑战,许多经销商开始考虑转型为平台型经销商。平台型经销商不仅具有传统经销商的功
快消品经销商数字化系统的好处众多,它们不仅提升了业务效率,还增强了市场竞争力,使得经销商能够更好地满足消费者需求,实现可持续发展。对于传统快消品经销商而言,如今企业转型
库管人员作为经销商仓库管理工作的主要负责人,他们的职责十分重要,对仓库整体运营水平和效率有着至关重要的作用,那么对于快消品经销商来说,仓库人员的工作主要有些什么呢? 一、