在互联网的世界里,收集用户需求的手段很多,比如用户访谈,数据分析,竞品研究,自身经验积累等等。但是在所有这些表象需求的背后,用户真正的需求又是什么呢?看来肯云商如何发现需求,解决需求,创造需求?
先看以下两个故事:
故事一:
一个富商想要娶老婆,这时三个女人来应聘。第一个说,“俺很贤惠,俺会做家务。” 第二个说,“我很聪明,我会理财。” 第三个说, “我学历高,将来咱们的孩子一定会教的很好。”你们说,富商最后选了哪一个做老婆?”
答案是选了胸部最大的那一个!
故事二:
一主人公跟与合伙人一起开网店,由于经费短缺,所以只能花很少的钱随便找了几个模特拍了一些衣服照片。拍完之后主人公唉声叹气,于是 ——
合伙人:“咱们这点钱,只能拍这样的照片,你就知足吧。”
主人公:“你觉得我们网上卖衣服卖的是什么?”
合伙人:“那还用问,当然是衣服啦!”
主人公:“当然不是!在网上卖的是照片!”
需求的“真谛”
两个故事看似寻常,但教会大家如何看清客户的真实需求。对此,来肯云商这么看:
论及富商要找女人,不管这个女人或贤惠,或聪明,或高学历,最后富商很庸俗的选择了一个胸最大的。虽然这只是一个笑话,但从侧面反映出用户真正想要的不见得是一些表象的东西。那富商到底要的是什么呢?胸最大的又等于什么呢?换句话说,客户想娶的也许是一个更有女人味的老婆。
开网店卖的是什么?衣服?照片?女人都是感性消费动物,看到有质感的模特照片肯定会心动。事实上,真正打动用户点击购买的,不是衣服本身,而是漂亮的照片。照片只是漂亮的一种载体,其反应出的效果为“是否漂亮“,而最后的目的是购买衣服。所以用户所购买的不是衣服,也不是照片,是漂亮。
如何把握客户需求——来肯云商
基于SaaS提供软件服务的互联网公司来肯云商自创业以来,一直视满足客户需求为立足之本,基于客户需求持续创新。并通过云端进销存管理软件、客户资源管理与办公协同等功能模块,为数万家中小微型商贸企业带去有效的信息化管理支持。
做产品,要满足用户的需求,解决用户的痛点,那么究竟该如何做?来肯云商的观点是这样的 ——
² 了解用户,投其所好
有些需求,去问客户的时候,他们提的是表面需求,其背后还有潜在的、不好说出口的需求。举例而言,传统领域做项目的时候,企业要把各个烟囱式建设起来的系统都打通,进行数据和业务的整合。表面需求是这些,但是本质潜在的需求是什么呢?是要数据集中和权利收拢。因此做产品的时候,就要考虑到这些潜在的需求。》》》推荐阅读:进销存软件免费版
² 产品重迭代
产品打磨是重头戏,创业团队做产品要拼迭代速度,“不快,你就死定了!”来肯云商始终坚持每周一次的产品高频迭代,及时解决产品bug, 第一时间解决客户难题,赢得了客户的尊重和信赖。
² 重视用户反馈
做互联网产品,用户的需求和反馈是产品创新迭代的重要参考因素,也是优化产品的重要途径。在这个过程中,也需注意负面反馈容易被放大的事实。一般情况,负面反馈会放大,正面的会缩小。客户用产品用得不爽的时候,就会去吐槽投诉。由此可观,筛选不同“声音”,日益成为一项特殊技能,在产品发展的过程中开始发挥举足轻重的作用。
近几年,酒水批发行业的毛利越来越低,因为随着人员工资、库房租金、配送成本甚至税金等费用越来越高,经销商的利润慢慢被蚕食掉,再加上互联网信息时代,商品价格等信息越来越透明,为了留住客户,企业只能再压缩自己的利润空间而在价格上给客户多一点优惠。
商贸企业经营管理中有一个令老板头疼的问题,那就是客户欠款,一般来说很多经销商宁愿给优惠都不愿意给账期,就是因为企业需要现金流来保证正常运转,如果客户都欠账,那么企业的经营活动无法继续下去。
不上ERP等死,那是因为企业发展必须要靠上ERP来重组企业资源、降低企业成本,由粗放型运转模式向集约型转变,利用ERP集成信息化,不仅能够提升企业管理水平,还能实现企业内外部信息的共享和有效利用,实现经济效益最大化。
在商贸企业中,进销存管理和财务管理是两个无法分割的版块,企业采购、销售和库存所产生的单据账目等数据,都需要记录在财务系统中,如果企业的进销存和财务系统是分离的两套系统,那么数据的对接将是相当麻烦的。如果进销存和财务是两套系统,那么就需要财务人员将进销存环节中的各种单据报表,手工录入到财务系统中,这样一来整个工作量就非常大,每一次业务产生的单据对财务人员来说都是一次痛苦。
内勤或文员,是商贸企业里常见的员工职位,他们负责在库房接单打单,有的企业将财务也叫做内勤,负责财务会计的工作,但大多数的企业是区分开来的,内勤仿佛是一个比较尴尬的位置。
如今快消品的市场竞争异常激烈,企业遭受竞争对手的冲击,更面临互联网发展的挑战,技术创新与发展向经销商们提出了更高的要求,传统低效模式的企业会越来越难前行,提升内部效率、降低人力成本,是每一位经销商都在追寻的目标。 很多企业老板重视仓库拣货出货的效率,却常常忽视销售最开始的开单环节,其实业务员在销售开单时的效率提升,也是非常重要的,更能直接影响企业营收的增长。
近几年,日化行业可谓发展迅猛,尤其是2020年在疫情的冲击下,人们有了更多居家的时间,也重新开始审视健康与家庭生活的关系,日化市场在这个过程中得到了一定的增长。
商贸企业常见的经营方式是坐销与访销,访销是无店铺销售的最早形式,它是通过业务员外出拜访客户访,给顾客展示样品并口头介绍,从而达到推销目的的,而坐销则是在自己的店铺内等着客户上门采购,如今更多的企业是坐销与访销结合。