快消品行业进入门槛比较低(轻资产模式),这是行业格局一直比较分散的原因。但行业进入成熟期,增速放慢,头部公司加强供应链和渠道把控,并逐步建立品牌壁垒,行业增速和利润率双降,新玩家入场的难度加大。
1、监管加速行业集中
配方注册新政的实施,加速渠道定制的杂牌厂商退出,利于龙头厂商提升市场份额。
2、竞争会更加激烈
行业集中度提升的第一阶段,尾部玩家已出局。但前20名的厂商不会轻易出让市场份额,集中度提升的第二阶段,市场竞争可能会更加激烈。
3、国产品牌崛起
受益于消费群体下沉、供应链的整合和政府的扶持政策,以及新兴渠道(电商、母婴店)的出现,国产品牌通过农村包围城市不断崛起。
4、国产品牌短板依然明显
部分国产厂商,如飞鹤、澳优、君乐宝等,合适的时间点采取了正确的战略,迅速崛起,但依然面临品牌虚弱、依赖渠道、财务压力大等不同方面的挑战。
眼下,快消品行业正迎来第三次渠道变革,更加专业、小众、便捷的线下门店出现,如一二线城市的便利店、潮玩店、母婴店。背后必然会孕育新兴的快消品品类和国产品牌。随着这些品牌的诞生,市场也越来越丰富。进销存管理系统的应用意味着市场的成熟,来肯云商进销存管理系统更好的帮助企业做好经营管理。
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